項目背景：雞排是如今最流行的時(shí)尚小吃，大到商貿中心，小至街頭巷尾，到處都能看到各種各樣的雞排連鎖店。在這樣的環(huán)境下，比比味，以時(shí)尚健康定位而推出的全新雞排品牌，始終堅持想把“比比味”打造成人們最喜愛(ài)的炸雞排品牌之一，而品牌的理念旨在讓更多的地方、更多的人品嘗到美味健康又營(yíng)養實(shí)惠的雞排等西式休閑食品。人們都說(shuō)“人無(wú)利不起早”，不去深究其他方面，單看這多如牛毛的雞排店，也說(shuō)明了雞排市場(chǎng)有著(zhù)十分巨大的發(fā)展潛力，既然已經(jīng)這么多雞排店了，“比比味”作為新品牌該如何成功打開(kāi)市場(chǎng)？

解決方案：赤風(fēng)設計針對“比比味”現狀而提出了易記且易傳播的廣告語(yǔ)——“比好吃，更有味”，且代入品牌形象符號，好記易上口，有利于延續其品牌形象及知名度；品牌形象設計靈感是取自品牌名稱(chēng)“比比味”而聯(lián)想到兩只手一起與人交流時(shí)比劃的手勢，手勢代表了交流和兩者一起比較的含義，豎起的拇指稍加創(chuàng )作則變成了雞頭,拇指雞頭代表著(zhù)極好，圓潤的肚子代表了雞的健康與品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，雞冠作為點(diǎn)睛之筆能引起目光與注意力，整體標志線(xiàn)條柔和圓潤，細節精致，親切活潑的形象易于給人以最直觀(guān)最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)感官體驗，直觀(guān)展現了品牌產(chǎn)品形象特征和傳遞著(zhù)一種與人交流的快樂(lè )；